加大本土化出资奔驰扩展新生代产品阵型

liukang20242个月前 (05-18)群众吃瓜1104

来历：榜首财经

加大本土化出资奔驰扩展新生代产品阵型

作者：武子晔

[ 本年第二季度，梅赛德斯-奔驰完成21.6%的同比增加。前6个月，奔驰共向我国客户交给34.6万辆品牌新车，根本康复至上一年同期水平。商场需求在增加，奔驰也在不断扩展丰厚产品阵型。在本年成都车展上，奔驰携由多款新生代产品领衔的29款奢华车型露脸，以年青化、多元化的强壮产品阵型全面掩盖我国顾客多样化的用车需求。 ]

受原有轿车消费集体换购需求的拉动，我国轿车商场也正在迎来新一轮的消费晋级。而跟着疫情好转，奢华车商场首要复苏。

复苏趋势在梅赛德斯-奔驰身上也有所表现。本年第二季度，奔驰完成21.6%的同比增加。前6个月，奔驰共向我国客户交给34.6万辆品牌新车，根本康复至上一年同期水平。商场需求在增加，奔驰也在不断扩展丰厚产品阵型。在本年成都车展上，奔驰携由多款新生代产品领衔的29款奢华车型露脸，以年青化、多元化的强壮产品阵型全面掩盖我国顾客多样化的用车需求。

扩展新生代产品阵型

奔驰销量康复背面，一方面是强壮的产品力和品牌力带来的效应，另一方面则是奔驰施行年青化战略见效的成果。当时，年青顾客购车比重越来越高。而跟着原有轿车消费集体换购需求的拉动，我国轿车商场将迎来新一轮消费晋级，一些紧凑型的年青化车型将成为未来奢华车新出售的增加点。

记者从奔驰方面得悉，奔驰车主平均年龄为35.8岁。得益于快速高效的新车型导入和本土化出产，在曩昔6年中，新生代车型在华销量增加了4倍，销量占比近20%。而奔驰正在扩展新生代车型的阵型，在本次成都车展上，全新梅赛德斯-奔驰GLA SUV、全新梅赛德斯-奔驰CLA四门轿跑车以及全新梅赛德斯-奔驰CLA五门猎跑车正式上市。至此，全新一代梅赛德斯-奔驰新生代车型在华阵型到达7款，除了在成都车展上市的三款车型外，还包含A级掀背车、长轴距A级轿车、B级运动旅行车、GLB SUV。

其间，本次上市的全新GLA SUV在车身尺度、内部空间等各方面均迎来全面提高，凭仗特性出位的动感规划和智能拔尖的驾驭科技，满意新生代客户对自我表达和都市出行的特性需求。本次上市的全新GLA 200厂商主张零售价为人民币30.38万元。在动力方面，全新GLA搭载1.33T直列四缸发动机，匹配7速双聚散变速箱，最大功率120kW，最大扭矩可达250N·m。现在，跟着节能减排趋势越发显着，越来越多轿车产品搭载小排量发动机，而虽然是小排量发动机，但其在动力方面较上一代都有了显着的提高。

“全新GLA的投产是奔驰深耕本土化制作的又一重要里程碑。继续深化的本土化进程，也表现着股东两边精诚合作、加大在华投入的决计与决计。”北京梅赛德斯-奔驰出售服务有限公司高档履行副总裁张焱告知记者，北京奔驰已成为奔驰全球出产网络的重要组成部分，在北京奔驰出产的8款产品是驱动奔驰在华开展的中心力气，现在占到上半年销量的四分之三。

依照方案，奔驰本年将在我国商场推出18款新车型。上半年，新一代AMG GLC 43 4MATIC SUV和轿跑SUV、全新AMG A 35 4MATIC、全新EQC 350 4MATIC纯电SUV已上市；全新GLA SUV、全新CLA四门轿跑车、全新五门猎跑车等车型已于本次成都车展上市；接下来，新一代E级车和迈巴赫GLS等车型将在本年下半年投放商场。

出售网络晋级

在本次成都车展上，除了推出新车型外，奔驰还推出了“头号领地”体会渠道，这一渠道专门为我国年青客户供给多元化、开放式体会。未来，“头号领地”体会渠道还将推出一系列的活动，将线上与线下的品牌体会进行整合，以期成为奔驰与新生代客户集体沟通与沟通的全新方法。

依据咨询公司泰博英思发布的《2010-2020我国90后轿车消费陈述》，有77%的90后顾客表明，比较于轿车展等传统推行形式，更喜爱从互联网、体会活动等新式的推行方法取得信息。

实际上，除了“头号领地”外，奔驰此前还推出了努力为女人打造的彼此沟通、激起创意的专属渠道—— She’s Mercedes，现在该渠道已招引超越22万名注册会员。此外，Mercedes me Club车主沙龙也经过与客户、经销商、跨行业合作伙伴的共创体会，打造优厚的礼遇、丰厚的专属活动、便当的同享出行服务等，现在已累计拥有约124万名用户。作为奔驰探究客户前沿生活方法的触点，最新一家Mercedes me体会店将在深圳正式开业。此外，全球首家AMG体会中心将于今夏在浙江正式开业。本年6月份，梅赛德斯-奔驰EQC在线展厅（Virtual Showroom）也已正式上线，以3D看车、试驾预定等丰厚功用，出现特性、互动的产品体会。此外，奔驰经过网站、微信、使用和车机四大线上渠道的协同建造，完成线上用户端与线下零售网络的紧密连接。

“历经两年多的试点和改善，‘2020网络晋级方案’本年正式发动，咱们将在全网600多家经销商铺打造‘以客户为中心’的专属奢华零售空间。”张焱告知记者，“2020网络晋级方案”包含四个方面：一是经过晋级的零售空间和店面规划，为客户供给快捷的奢华体会；二是经过多媒体设备的引入，增强与客户的互动，鼓舞客户更多的参加和表达；三是在流程方面，将以出售为导向的线性流程转变为以客户需求为中心的多维网状流程；四是在人员方面，奔驰为经销商职工规划职业生涯，确保经销商更好保存和培养人才。现在为止，奔驰已在全国100多个经销商落地了“2020网络晋级方案”，其间有3家开在成都。“奔驰将首要以北、上、广、成为重心，着力进行流程和人员的晋级。”

加大电动化出资

奔驰正在加速在电动车商场范畴的开展。去年末，奔驰正式推出了我国商场首款国产纯电动奢华车型——全新EQC纯电SUV；而针对前不久上市的全新EQC 350 4MATIC纯电SUV，奔驰为客户推出专属的“三好”电动购车方案等相关支撑方针。“这极大地表现了股东两边深耕我国新能源轿车商场、加大在华出资的决计。”张焱对记者表明。

在电动车服务体系方面，现在奔驰有59家出售EQC产品的经销商和2个梅赛德斯-奔驰EQ体会站。“本年，EQ体会站也将入驻北京。”张焱对记者表明，刚推出EQC纯电SUV时，奔驰的战略是先选定适宜的城市，让具有条件的经销商入驻有需求的商场。除此之外，也有部分经销商合作伙伴现已具有EQC产品售后服务的资质。“现在在加速相应网络的扩展，年末会有愈加丰厚的布局。”

依照奔驰母公司戴姆勒此前提出的“2039愿景”，至2022年，在全球完成乘用车出产的碳中和；至2030年，包含纯电动和插电混合式动力在内的电动车型，将占有乘用车新车销量比例的50%以上；至2039年，着力完成乘用车新车产品阵型的碳中和。而面临我国这一全球最大、竞赛最为剧烈的新能源轿车商场，梅赛德斯-奔驰将继续为我国客户带来包含EQ纯电动产品、丰厚的插电混动车型在内的更多优质新能源产品。

告发/反应