官宣！张德芹接掌茅台，老将回归面对多项应战
来历：21世纪经济报导
老将回归。
21世纪经济报导记者肖夏 重庆报导
传言落定。
贵州茅台4月29日晚公告，依据贵州省公民政府相关文件，引荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，主张丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。
公告中的张德芹简历也初次承认，张德芹现已接任茅台集团党委书记、董事长以及贵州茅台酒股份有限公司党委书记。
张德芹调任茅台的音讯，4月26日就在业界流传开来，传言称张德芹将接任茅台集团董事长（依照常规也会兼任茅台上市公司董事长），丁雄军将调任贵州省商场监督办理局局长。27日，业界传出了张德芹前往茅台调研的音讯。28日张德芹、丁雄军等一道呈现在茅台世界大酒店门口的画面也在业界传开。
茅台官方账号29日晚发布的内容，承认了上述状况事实。
依据官方账号文章，“4月27日，茅台集团党委理论学习中心组举办集中学习。茅台集团党委书记张德芹主持会议并说话。茅台集团及茅台酒股份公司党委理论学习中心组成员王莉、高山、滕建勇、段建桦、万波、刘刚、涂华彬、王晓维、游亚林、钟正强、蒋焰、夏学文参与学习。”
另一篇文章说到，“27日，茅台集团党委书记张德芹率队深化制酒车间和勾贮车间，实地调研茅台酒出产质量状况。他着重，要据守‘质量是生命之魂’，以高度的责任感和使命感，全方位抓好茅台酒出产质量，持续推进茅台高质量展开。”
张德芹调回茅台后，习酒的办理架构也呈现了改变：依据贵州省公民政府网29日晚间的公告，组成省管大一型的贵州习酒出资控股集团有限责任公司董事会、司理层班子，吊销省管大二型的贵州习酒出资控股集团有限责任公司董事会、司理层班子；引荐汪地强为省管大一型的贵州习酒出资控股集团有限责任公司董事、副董事长、副总司理人选；引荐曾凡君为省管大一型的贵州习酒出资控股集团有限责任公司副总司理人选。
再次忽然换帅
和茅台此前两次换帅相同，音讯来得很忽然。
依据贵州茅台官方账号，4月24日-25日，丁雄军还在调研发酒一车间和制酒二十九车间，了解茅台一线“大抓底层办理大抓本质提高”作业执行状况。
本是一家的茅台、习酒，一向有亲近来往，此次换帅前也不破例。
21世纪经济报导记者注意到，本年2月丁雄军曾率队到习酒调研沟通，张德芹等热情接待。习酒官方文章说到，其时丁雄军浸透厚意地说，茅台和习酒曩昔是一家人，未来也永远是一家人。
与传言共同，茅台“老员工”张德芹时隔近五年正式回归茅台。
张德芹1972年出世，贵州仁怀人，1995年进入茅台酒厂参与作业，在茅台的作业时刻近30年，曾历任贵州茅台酒股份公司总司理助理兼酒库车间主任，茅台集团总司理助理，茅台集团党委委员、副总司理等职。
在习酒还归属茅台集团办理期间，张德芹于2010年开端任习酒党委副书记、董事长、总司理，2011年至2018年任习酒党委书记、董事长。
2022年7月，茅台集团完结习酒82%股权划转，习酒正式单飞，从茅台集团的控股子公司变为贵州省国资委控股企业，与茅台“等量齐观”，张德芹担任习酒集团党委书记、董事长至本年4月。
丁雄军则是空降而来。2021年8月底，时任贵州省动力局党组书记、局长、局机关党委书记的丁雄军，空降茅台集团董事长一职，并一起担任茅台上市公司董事长。
丁雄军1974年出世，本年50岁，湖北崇阳人，结业于武汉大学高分子化学与物理专业结业，理学博士。
1995年参与作业后，丁雄军曾担任武汉大学化学系教师，2001年来到贵州，历任贵阳市小河区科技局副局长，贵阳市小河区经贸局局长，贵阳经济技术开发区管委会主任助理，贵阳市小河区政府副区长，贵阳市清镇市委常委、副市长，贵阳市公民政府秘书长、党组成员，贵州省政府副秘书长、办公厅党组成员，贵州省毕节市委常委、副市长以及贵州省动力局党组书记、局长、局机关党委书记等职。
在任不到四年，丁雄军提出了“五线”展开路途，推进茅台大集团一盘棋战略，大力推进茅台直销建造，加速茅台的年青化、世界化脚步。比较其接任之初，茅台短短几年内直销收入占比大幅提高至40%以上，面向C端顾客的途径衔接显着强化，在年青消费集体中的认知和触达也有显着提高。
此前商场从丁雄军的年纪判别，贵州省方面是期望茅台集团的一把手可以在任更长年限，然后推进茅台持续平稳展开。
21世纪经济报导记者注意到，贵州省公民政府网29日晚间发布，省公民政府决议，丁雄军任贵州省商场监督办理局（贵州省知识产权局）局长。
张德芹的优势和应战
接任的张德芹只比丁雄军大不到两岁，理论上仍然能满意较长时刻任职的诉求。
更重要的是，张德芹在茅台系统作业的时刻更久，一起也有茅台集团层面的办理经验，了解茅台内部的状况。
张德芹在习酒的经历，也是其回归茅台的根底。
2010年，刚掌舵习酒，张德芹便一手推进了窖藏1988面世，宣告习酒回归酱酒主赛道。2011年，这一新品销售额就打破了5亿元。 到他2018年时间短脱离，习酒含税销售额从10亿元提高至56.89亿元。
14年后，窖藏1988现已成为习酒的主力大单品，销售额有望打破百亿大关。
张德芹2022年重回习酒掌舵，这一年现已“单飞”的习酒集团含税销售额打破200亿元。2023年，习酒集团未发表详细销售额数字，但泄漏完结了年度既定展开方针。在上一年7月的半年营销作业会上，习酒曾发布上半年完成销售额116亿元。估计全年应该也在200多亿元。
但和两百多亿的习酒集团比较，要驾御正在迈向两千亿的茅台集团，难度系数不在一个量级。
武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报导记者表明，张德芹可能是为数不多能一起统筹地方政府、出资者、经销商、员工等各方诉求的人选。
不过他也指出，张德芹回归后还面临许多应战。张德芹就任后，茅台在多个方向的作业是否会调整值得调查：
1．茅台会持续推进直销仍是依托传统经销商途径？
茅台直销收入占比，短短几年间现已提高至40%以上，一度挨近45%，为茅台近年的收入和盈余提高立下丰功伟绩，也改进了C端一般顾客购买飞天茅台的难度。
而经销商途径比例近年并未增加，经销商部队也改变不大，但在茅台展开前期，经销商也为茅台开拓商场立下丰功伟绩。面临白酒消费降温，怎么平衡好传统途径和新式途径的联系，检测新掌门人的才智。
2．茅台1935将怎么展开？是保量仍是保价？
面世短短两年，茅台1935现已生长为又一款百亿级酱酒大单品，推进系列酒生长为茅台的第二增加曲线。这款产品也对其他香型的千元级白酒构成了应战。
但与飞天茅台比较，茅台1935的品牌力和价格安稳性还有提高空间。
3．茅台的非标文创酒该怎么展开？
近期飞天茅台酒的批价动摇，引起商场惊惧，巽风酒的推出被一些酒商视为重要原因。
推出文创酒，其意图是进一步经过非标产品提高茅台的收入和盈余，曩昔几年也确实为茅台完成了成绩。茅台本年连续推出了散花飞天、巽风酒、春夏秋冬系列等文创酒。
但当时白酒消费降温的大环境，检测商场对主力单品飞天茅台的决心。怎么处理既有产品安稳和新产品增加的联系，也需求才智。
4．茅台的年青化还会否持续推进？
近年茅台与蒙牛、瑞幸、德芙等协作的跨界联名产品，极大提高了茅台在年青顾客集体中的可见度和论题性。
但年青化关于茅台品牌价值到底有多大促进效果，商场有不同观点。短期来看，跨界联名产品还不足以关于茅台成绩发生显着提高效果。
但从久远展开视点考虑，跟着主力白酒消费人群换代，年青化不得不为。
4．茅台的世界化将怎么推进？
和年青化相同，世界化也是为长时间展开找增量。
丁雄军上一年带队赴欧调查，与帝亚吉欧、保乐力加展开了全球烈酒T3对话，并与轩尼诗达成了开始协作意向。这类协作还会否持续推进？
在此之外，怎么能真实推进茅台打破华人消费集体、真实走入世界干流消费商场？作为我国白酒龙头的一把手，世界化是一道必答题。
5．茅台集团非上市财物怎么定位？
在近年“大集团一盘棋”指导下，茅台集团的保健酒业公司、生态农业公司、茅台文旅、茅台葡萄酒公司等近年都有新的事务或全新单品推出，并且在许多方面与茅台上市公司联动。未来要怎么处理这些非上市事务与茅台上市公司的联系？
6．茅台的对外协作是否会改变？
与网易协作的巽风数字世界、与中信、招商局合资建立的工业出资基金，该怎么点评？未来运作会否呈现改变？
7．茅台账上的现金，要怎么运用？出资者报答还有没有提高空间？
茅台账上躺着上千亿的现金，是茅台应对突发的丰盛家底，怎么做好出资决策、进一步提高收益，对茅台、对贵州、对出资者都很要害。
出资者报答方面，茅台近年的年度分红率安稳在52%左右，此外近两年还适应出资者呼声和监管要求，在白酒职业首先推出了特别分红。但客观来说，和世界消费股比较，国内白酒股的分红率还有前进空间。
未来茅台能否进一步加大分红力度？何时能提高分红力度？
一系列问题等候张德芹答复。
附张德芹简历：
汉族，1972年9月生，贵州仁怀人，1995 年 7 月参与作业，1995年6月参加我国共产党，大学学历、工商办理硕士，高档工程师。
1995年7月，结业于贵州工业大学（现贵州大学）发酵工程专业；
1995年7月至2000年8月，先下一任贵州茅台酒股份有限公司制酒五车间技术员、团支部书记、副主任；
2000年8月至2004年4月，贵州茅台酒股份有限公司制酒二车间主任（其间2003年10月至12月北京大学贵州省经济办理高档研修班学习）；
2004年4月至2010年5月，贵州茅台酒股份公司总司理助理；
2010年5月至2011年12月 我国贵州茅台酒厂有限责任公司总司理助理，兼任贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委副书记、董事长、总司理（其间，2009年8月至2011年9月在中欧世界工商学院在职高层办理人员工商办理硕士专业学习；2011年9月获工程师任职资历）；
2011年12月至2018年8月 我国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总司理，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委书记、董事长（其间，2014年12月获高档工程师任职资历，2016年2月至2016年7月挂职任保利集团保利科技有限公司副总司理）；
2018年8月至2019年6月 我国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总司理；
2019年6月至2022年7月 贵州现代物流工业（集团）有限责任公司党委委员、副总司理；
2022年7月至2024年4月 贵州习酒出资控股集团有限责任公司党委书记、董事长；
2024年4月以来 我国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记
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